Блог

Кейс: Подкаст, как часть, личного бренда

2024-03-20 14:01
Идея подкаста

Ирина Подрез ведет свой блог про продажи уже 5-й год. Но, так как «продажи»#nbsp;— это очень объемная и#nbsp;насыщенная тема, то#nbsp;формат stories по#nbsp;15 секунд не#nbsp;всегда идеально подходит.

Поэтому у#nbsp;Иры был телеграм-канал, куда она отправляла свои размышления, в#nbsp;том числе и#nbsp;голосовыми сообщениями.

Мы#nbsp;решили списаться с#nbsp;Ирой и#nbsp;предложить вместо этих голосовых сообщений сделать хороший подкаст, раз есть потребность делиться экспертностью устно. Подкаст мы#nbsp;запустили в#nbsp;конце 2020 года.

Какие задачи закрывает подкаст?

—#nbsp;показывает экспертность Иры в#nbsp;новом формате

—#nbsp;часть воронки продаж, отличный утеплитель

—#nbsp;создает экосистему из#nbsp;блога, подкаста и#nbsp;инфопродуктов Иры
Важный момент: аудитория не#nbsp;была перегруженна огромным количеством бесплатного контента. Поэтому подкаст для подписчиков стал возножностью познакомиться с#nbsp;Ириной в#nbsp;другом формате.
Формат: не#nbsp;один, а#nbsp;целых три

Определившись с#nbsp;задачами, мы#nbsp;приступили к#nbsp;разработке формата выпусков и#nbsp;выделили три направления:

— выпуск, освещающий большую и#nbsp;полную тему. Например, «Как продавать в#nbsp;кризис», «Целеполагание: нужно#nbsp;ли ставить цели» и#nbsp;прочее.

—#nbsp;«вопрос-ответ». Благодаря этому формату мы#nbsp;держали постоянную коммуникацию с#nbsp;аудиторией и#nbsp;укрепляли связь между подкастом и#nbsp;блогом. Мы#nbsp;брали всегда только настоящие вопросы подписчиков, которые они оставляли в#nbsp;окошке в#nbsp;stories.

—#nbsp;специальные выпуски с#nbsp;приглашенными гостями. В#nbsp;подкасте «Шире чек» были такие гости, как Александра Митрошина, Аня Порохина, Денис Сегеда, Анна Всехсвятская, Надя Диксон и#nbsp;другие блогеры.

Хронометраж: 10−15 минут на#nbsp;выпуск / 30−40 спецвыпуск

График выхода: Каждый понедельник и#nbsp;четверг. В#nbsp;таком режиме мы#nbsp;выходили 1,5 года. Сейчас подкаст выходит один раз в#nbsp;неделю и#nbsp;убрали формат «вопрос-ответ».
Подчеркнем важную мысль: экспертный подкаст, хорошо зайдет, если у#nbsp;него есть сильный и#nbsp;харизматичный ведущий, который не#nbsp;боится говорить о#nbsp;своих провалах и#nbsp;ошибках.
Ссылка на#nbsp;выпуск: https://podcast.ru/e/6tyiNlKkIj_

Название должно давать сразу ассоциацию с#nbsp;тем, что будет внутри подкаста, (а#nbsp;еще быстро запоминаться).

Название «Шире чек»#nbsp;— придумал Саша Младинов (прим. сооснователь студии подкастов «Богема»), а#nbsp;узнать какие варианты были до#nbsp;этого и#nbsp;как мы#nbsp;определялись можно послушать в#nbsp;нашем праздничном выпуске.

При создании обложки мы#nbsp;использовали черные и#nbsp;желтые цвета#nbsp;— корпоративные цветы Иры.
Кстати, прикрепляем наши первые наработки по#nbsp;обложке «Шире чек». Полистайте карусель, чтобы посмотреть.
Цеплять слушателя должна не#nbsp;только обложка, но#nbsp;и#nbsp;джингл!
Шире чек-чек-чек, шире чек-чек-чек. Пропели? И#nbsp;мы#nbsp;тоже!
В#nbsp;этом и#nbsp;заключается важность и#nbsp;необходимость качественного и#nbsp;крутого джингла#nbsp;— он#nbsp;должен быть в#nbsp;ухе и#nbsp;памяти слушателя не#nbsp;только во#nbsp;время прослушивания подкаста.

Нам важно было обыграть название, а#nbsp;еще#nbsp;— чтобы джингл звучал созвучно с#nbsp;яркой и#nbsp;харизматичной ведущей!
Итог: у нас получился живой и динамичный джингл, а по звуку монет можно сразу понять, что речь пойдет о деньгах, бизнесе и предпринимательстве.
Как «Шире чек» нашел своего слушателя

Мы#nbsp;запускали этот проект, как тест, не#nbsp;зная заранее, зайдет он#nbsp;аудитории или нет. Плюс мы#nbsp;переживали, ведь тема продаж казалась нам очень нишевой.

—#nbsp;Аудитория из#nbsp;блога.

У#nbsp;Иры уже был блог, откуда могли прийти слушатели. Недостаточно просто один раз упомянуть подкаст, чтобы аудитория ринулась его слушать.

Что мы#nbsp;сделали: закрепили хайлатс с#nbsp;информацией о#nbsp;подкасте, анонсируем каждый выпуск в#nbsp;блоге.

Еще раз сделаем акцент на#nbsp;том, что у#nbsp;нас получилось создать медиаэкосистему, которая дополняла друг друга. Люди из#nbsp;блога узнавали про подкаст, а#nbsp;из#nbsp;подкаста про блог.
—#nbsp;UGS#nbsp;— бесконечные репосты от#nbsp;слушателей.

Почему люди готовы без конкурсов и#nbsp;других дополнительных мотиваций рекомендовать подкаст? Потому что они слышат цепляющие и#nbsp;честные мысли. Ирина каждый раз с#nbsp;большой благодарностью и#nbsp;радостью репостит к#nbsp;себе эти рекомендации (2−10 в#nbsp;день). Поэтому у#nbsp;остальных подписчиков создается ощущение, что они пропустили что-то важное. Обложка и#nbsp;название подкаста у#nbsp;них все время мелькают в#nbsp;stories, следовательно они бегут слушать подкаст.
Продвижение внутри подкаст-приложений.

Редакции Apple Podcasts, Яндекс. Музыка и#nbsp;CastBox поддержали подкаст у#nbsp;себя на#nbsp;площадках: добавили баннер подкаста или брали выпуски в#nbsp;тематические плейлисты. Также важно просить аудиторию быть активность и#nbsp;взаимодействовать с#nbsp;подкастом, а#nbsp;именно ставить звездочки и#nbsp;отзывы. Таким образом подкаст поднимается выше в#nbsp;категории и#nbsp;попадает в#nbsp;топ-чарты.
—#nbsp;Спецвыпуски с#nbsp;гостями.

К#nbsp;нам приходят блогеры или эксперты также с#nbsp;большой (или лояльной) аудиторией. Как правило один рады оказаться в#nbsp;подкасте и#nbsp;делятся в#nbsp;своих соц. сетях ссылками на#nbsp;выпуски. Кстати, баннер с#nbsp;Сашей Митрошиной разместили в#nbsp;Apple Podcasts, что тоже привлекло много живой и#nbsp;лояльной аудитории.

Каких результатов мы#nbsp;добились

Еженедельный контент и#nbsp;продвижение дали свои плоды: Ирину часто приглашают гостем в#nbsp;другие подкасты, в#nbsp;директ приходят благодарные отзывы и#nbsp;уже очередь из#nbsp;желающих купить образовательные продукты. А#nbsp;еще регулярно от#nbsp;брендов приходят запросы на#nbsp;интеграции. У#nbsp;нас довольно жесткий фейсконтроль, но#nbsp;его смогли пройти Яндекс. Доставка и#nbsp;Банк Точка.

К#nbsp;нам приходят блогеры или эксперты также с#nbsp;большой (или лояльной) аудиторией. Как правило один рады оказаться в#nbsp;подкасте и#nbsp;делятся в#nbsp;своих соц. сетях ссылками на#nbsp;выпуски. Кстати, баннер с#nbsp;Сашей Митрошиной разместили в#nbsp;Apple Podcasts, что тоже привлекло много живой и#nbsp;лояльной аудитории.
За#nbsp;1,5 года существования подкаст собрал 1.332.400 прослушиваний на#nbsp;все выпуски.

А#nbsp;количество уникальных слушателей, которые взаимодействовали с#nbsp;подкастом достигло 276.276.

А#nbsp;еще «Шире чек» стал одним из#nbsp;лучших подкастов 2021 года по#nbsp;версии Яндекс. Музыки!
В#nbsp;чем#nbsp;же особенность подкаста «Шире чек»?

Это подкаст не#nbsp;просто про пользу и#nbsp;экспертность. Это подкаст про искренность и#nbsp;честность: с#nbsp;собой, со#nbsp;своей аудиторией, со#nbsp;своим бизнесом и#nbsp;командой.

И#nbsp;еще раз заметим, что подкаст очень динамичный и#nbsp;живой#nbsp;— что не#nbsp;может не#nbsp;цеплять слушателя! Никакого другого секрета тут нет.

Планы по#nbsp;развитию подкаста

Сейчас подкаст выходи один раз в#nbsp;неделю, но#nbsp;мы#nbsp;решили выйти на#nbsp;YouTube. Уже вышло несколько выпусков. Видеоверсия поможет охватить больше людей.
Теперь Иру можно не#nbsp;только слушать, но#nbsp;и#nbsp;смотреть! Ну#nbsp;разве не#nbsp;замечательно!
Хочу подкаст! Как сделать также, как у#nbsp;Иры?

Точно также, как у#nbsp;Иры не#nbsp;получится :) Но#nbsp;мы#nbsp;можем помочь сделать не#nbsp;менее круто и#nbsp;качественно. Вы#nbsp;всегда можете оставить свою заявку на#nbsp;консультацию или на#nbsp;продакшн «под ключ»
Для этого напишите Александре#nbsp;— https://vk.com/aleksandra_rudko