Блог

Кейс: Подкаст, как часть, личного бренда

2024-03-20 14:01
Идея подкаста

Ирина Подрез ведет свой блог про продажи уже 5-й год. Но, так как «продажи» — это очень объемная и насыщенная тема, то формат stories по 15 секунд не всегда идеально подходит.

Поэтому у Иры был телеграм-канал, куда она отправляла свои размышления, в том числе и голосовыми сообщениями.

Мы решили списаться с Ирой и предложить вместо этих голосовых сообщений сделать хороший подкаст, раз есть потребность делиться экспертностью устно. Подкаст мы запустили в конце 2020 года.

Какие задачи закрывает подкаст?

— показывает экспертность Иры в новом формате

— часть воронки продаж, отличный утеплитель

— создает экосистему из блога, подкаста и инфопродуктов Иры
Важный момент: аудитория не была перегруженна огромным количеством бесплатного контента. Поэтому подкаст для подписчиков стал возножностью познакомиться с Ириной в другом формате.
Формат: не один, а целых три

Определившись с задачами, мы приступили к разработке формата выпусков и выделили три направления:

— выпуск, освещающий большую и полную тему. Например, «Как продавать в кризис», «Целеполагание: нужно ли ставить цели» и прочее.

— «вопрос-ответ». Благодаря этому формату мы держали постоянную коммуникацию с аудиторией и укрепляли связь между подкастом и блогом. Мы брали всегда только настоящие вопросы подписчиков, которые они оставляли в окошке в stories.

— специальные выпуски с приглашенными гостями. В подкасте «Шире чек» были такие гости, как Александра Митрошина, Аня Порохина, Денис Сегеда, Анна Всехсвятская, Надя Диксон и другие блогеры.

Хронометраж: 10−15 минут на выпуск / 30−40 спецвыпуск

График выхода: Каждый понедельник и четверг. В таком режиме мы выходили 1,5 года. Сейчас подкаст выходит один раз в неделю и убрали формат «вопрос-ответ».
Подчеркнем важную мысль: экспертный подкаст, хорошо зайдет, если у него есть сильный и харизматичный ведущий, который не боится говорить о своих провалах и ошибках.
Ссылка на выпуск: https://podcast.ru/e/6tyiNlKkIj_

Название должно давать сразу ассоциацию с тем, что будет внутри подкаста, (а еще быстро запоминаться).

Название «Шире чек» — придумал Саша Младинов (прим. сооснователь студии подкастов «Богема»), а узнать какие варианты были до этого и как мы определялись можно послушать в нашем праздничном выпуске.

При создании обложки мы использовали черные и желтые цвета — корпоративные цветы Иры.
Кстати, прикрепляем наши первые наработки по обложке «Шире чек». Полистайте карусель, чтобы посмотреть.
Цеплять слушателя должна не только обложка, но и джингл!
Шире чек-чек-чек, шире чек-чек-чек. Пропели? И мы тоже!
В этом и заключается важность и необходимость качественного и крутого джингла — он должен быть в ухе и памяти слушателя не только во время прослушивания подкаста.

Нам важно было обыграть название, а еще — чтобы джингл звучал созвучно с яркой и харизматичной ведущей!
Итог: у нас получился живой и динамичный джингл, а по звуку монет можно сразу понять, что речь пойдет о деньгах, бизнесе и предпринимательстве.
Как «Шире чек» нашел своего слушателя

Мы запускали этот проект, как тест, не зная заранее, зайдет он аудитории или нет. Плюс мы переживали, ведь тема продаж казалась нам очень нишевой.

— Аудитория из блога.

У Иры уже был блог, откуда могли прийти слушатели. Недостаточно просто один раз упомянуть подкаст, чтобы аудитория ринулась его слушать.

Что мы сделали: закрепили хайлатс с информацией о подкасте, анонсируем каждый выпуск в блоге.

Еще раз сделаем акцент на том, что у нас получилось создать медиаэкосистему, которая дополняла друг друга. Люди из блога узнавали про подкаст, а из подкаста про блог.
— UGS — бесконечные репосты от слушателей.

Почему люди готовы без конкурсов и других дополнительных мотиваций рекомендовать подкаст? Потому что они слышат цепляющие и честные мысли. Ирина каждый раз с большой благодарностью и радостью репостит к себе эти рекомендации (2−10 в день). Поэтому у остальных подписчиков создается ощущение, что они пропустили что-то важное. Обложка и название подкаста у них все время мелькают в stories, следовательно они бегут слушать подкаст.
Продвижение внутри подкаст-приложений.

Редакции Apple Podcasts, Яндекс. Музыка и CastBox поддержали подкаст у себя на площадках: добавили баннер подкаста или брали выпуски в тематические плейлисты. Также важно просить аудиторию быть активность и взаимодействовать с подкастом, а именно ставить звездочки и отзывы. Таким образом подкаст поднимается выше в категории и попадает в топ-чарты.
— Спецвыпуски с гостями.

К нам приходят блогеры или эксперты также с большой (или лояльной) аудиторией. Как правило один рады оказаться в подкасте и делятся в своих соц. сетях ссылками на выпуски. Кстати, баннер с Сашей Митрошиной разместили в Apple Podcasts, что тоже привлекло много живой и лояльной аудитории.

Каких результатов мы добились

Еженедельный контент и продвижение дали свои плоды: Ирину часто приглашают гостем в другие подкасты, в директ приходят благодарные отзывы и уже очередь из желающих купить образовательные продукты. А еще регулярно от брендов приходят запросы на интеграции. У нас довольно жесткий фейсконтроль, но его смогли пройти Яндекс. Доставка и Банк Точка.

К нам приходят блогеры или эксперты также с большой (или лояльной) аудиторией. Как правило один рады оказаться в подкасте и делятся в своих соц. сетях ссылками на выпуски. Кстати, баннер с Сашей Митрошиной разместили в Apple Podcasts, что тоже привлекло много живой и лояльной аудитории.
За 1,5 года существования подкаст собрал 1.332.400 прослушиваний на все выпуски.

А количество уникальных слушателей, которые взаимодействовали с подкастом достигло 276.276.

А еще «Шире чек» стал одним из лучших подкастов 2021 года по версии Яндекс. Музыки!
В чем же особенность подкаста «Шире чек»?

Это подкаст не просто про пользу и экспертность. Это подкаст про искренность и честность: с собой, со своей аудиторией, со своим бизнесом и командой.

И еще раз заметим, что подкаст очень динамичный и живой — что не может не цеплять слушателя! Никакого другого секрета тут нет.

Планы по развитию подкаста

Сейчас подкаст выходи один раз в неделю, но мы решили выйти на YouTube. Уже вышло несколько выпусков. Видеоверсия поможет охватить больше людей.
Теперь Иру можно не только слушать, но и смотреть! Ну разве не замечательно!
Хочу подкаст! Как сделать также, как у Иры?

Точно также, как у Иры не получится :) Но мы можем помочь сделать не менее круто и качественно. Вы всегда можете оставить свою заявку на консультацию или на продакшн «под ключ»
Для этого напишите Александре — https://vk.com/aleksandra_rudko